:价值评估,让电影投资科学起来

2018-04-15 09:25 来源: 中国文化报
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  电影《夏有乔木雅望天堂》海报

  中国文化报讯 中国电影产业目前正蓬勃发展,在票房每年再创新高的同时,对技术升级的重视、对故事性的强调以及思想性的彰显,正影响着中国电影产业的未来发展。除此之外,对演员的限薪、演艺人员道德自律等方面监管的加强,无不昭示着未来良好的产业走向。

  但在所有这些环节中,有一个环节对电影产业的未来关系重大,甚至可以说在某种程度上塑造了中国电影产业的面貌,这就是电影价值评估。今天,笔者盘点了致力于该领域的前锋机构,帮助大家对电影产业价值评估有一个清晰深入的认识。

  大数据预测电影票房

  通过大数据预测电影的未来票房,是电影产业内的一个热门领域。谷歌早在2013年就曾公布电影票房预测模型,可以提前一个月预测电影的票房,准确率高达94%。在谷歌的模型中,票房预测的依据包括:电影预告片的搜索量、同系列电影前几部的票房表现、档期的季节性特征等。

  笔者曾在北京艾亿新融资本管理有限公司担任投行部负责人,并操盘被称为电影票房价值评估系统(BRP)的开发及金融衍生运用。BRP系统是在中影集团倡议之下,艾亿新融资本运用金融工程技术和中影集团电影行业专家团队共同开发的电影资产估值定价模型,为电影产业的投融资工具创新、风险管理和衍生品开发奠定基础。

  BRP是在系统考察导演、演员、制片、发行及市场营销、生命周期、类型、发行地区等诸多电影票房影响因素的基础上,基于CAPM模型及神经网络算法模型,采用金融工程和回归统计方法研发出的预测系统。它对于单片的预测准确性达到70%至80%,对于多片组合的预测准确性甚至能达到90%以上。不仅对电影产品定价具有重要参考,而且对于产业投融资也具有较强的指导作用。

  “文化帮”的项目平台

  笔者曾经接触过中润普达(集团)公司(以下简称“中润普达”),与其董事长杜登斌进行过深入交流,中润普达基于中文认知矩阵和动态平衡模型计算技术已经分别在大数据交易与流通、数据资源的场景设置和应用、智慧政务与商业智能可视化分析、基于AI新一代自媒体开放交互系统、数据采集和数据智能引擎以及非标资产的报价与评估等领域广泛应用。

  他们的大数据处理行业级平台能力超群,并正在通过各地大数据中心的建设,分行业建立相关数据评估使用平台。他们也有意进军相关领域,其推出“文化帮”便是一个明证。

  文化帮定位于文化产业垂直市场领域的项目撮合及交易平台,它主要针对艺术品交易、创意设计、出版发行、动漫游戏等产业,几乎将文化产业主要领域一网打尽,提供文化产业项目撮合、交易业务和撮合、交易业务中发生的法律和产品交易O2O服务。

  依托于中润普达10亿级的大数据处理能力,文化帮在帮助使用人找经纪人、拍卖公司、项目、服务以及投资人方面,具有其不对称竞争优势,目前也正持续在产业内发力,其未来发展值得关注。

  “三叉戟”核心环节评估

  笔者曾与聚影汇公司进行过沟通,并曾体验过他们的剧本评估。

  聚影汇创始人朱玉卿认为,作为电影测评评估平台,聚影汇是以市场调研和观众测评为基础,通过“脑电测评+表情捕捉+焦点访谈+调查问卷”的方法,打造这套适合我国电影行业需求的电影测评系统。

  目前这套测评系统共分五部分,分别是针对电影项目立项的剧本和投资测评,针对电影制作的观众测评,针对电影发行放映的发行测评,针对营销推广效果跟踪的舆情测评。

  据介绍,聚影汇自2016年3月正式推出这套测评系统后,已相继为《摇滚藏獒》《外公芳龄38》《消失的爱人》《夏有乔木》等电影及数百个电影剧本(样片)提供观众测评专场服务。

  这种通过脑电波的直接变化,从关注度、愉悦度等指标上对电影体验性进行数量化分析并实时生成报告的测评系统,目前已经引起多方关注,许多投资机构已开始跟进。

  电影产业全流程管理评估

  东方浩星(北京)传媒科技有限公司(以下简称“东方浩星”)的EZaction剧本测评系统,则是立足于行业内的核心算法,力图为电影人提供一个客观、真实、可靠的剧本测评框架。

  该公司刘总介绍,EZaction是基于浏览器访问构建在缜密数据结构与云计算基础上的一款专属于中国影视行业投资与制作全流程管理软件,能够完整提供针对所有影视项目最关键三大环节(剧本管理、制片统筹计划、财务管理),提供最优化与最便捷的协助,全面覆盖投资方(出品方)对于中国影视项目的全流程管理与控制。

  其中,剧本转译环节能够针对影视项目制作的基石——电影剧本,进行全自动化、标准化的排版,并能从剧本文字中,用秒级速度获取与制作量息息相关的相应数据,有助于协助投资人、制片人或其他参与者在影视项目的早期与制作期,轻松获取剧本中传达出来的与制作量、制作经费有关的信息,最大化地便于所有参与者落实后续事宜,优化投资决策流程,降低投资风险,挤出投资水分。

  其中的剧本评估环节,则可帮助剧本拥有者在自身全权掌控保密下进行制作预算的评估与报价。

  其制片统筹安排环节,在项目进行制作拍摄计划时,可以最大化地协助工作人员进行拍摄计划与预算制定,并即时通知相关人员项目拍摄进度及预算执行情况。

  在财务方面,则能实现应对不同公司或剧组的需求,制定出最合适项目自身的财务内容与报表。

  据悉,目前已有10家公司(或项目)开始全功能使用该套系统。中国电影价值评估产业,从剧本到制作,从因素评估到成片评估,从专家决策到客观量化,正在迈向一个崭新时代,未来中国电影产业也必将在越来越成熟的电影价值评估体系的有力支撑下,走向一个更加成熟、理性,更加繁荣昌盛的未来。

责编:吴吟溪

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